Nadpis: Zlín „motivoval“ nové obyvatele a zisk se vyplatil: Radnice na kampani vydělala miliony
Obsah:
V oblasti marketingu, a zejména v kontextu kreativního marketingu, platí, že nic není zadarmo. Městský úřad ve Zlíně se však rozhodl toto pravidlo zvrátit ve svůj prospěch. Díky motivační kampani „Už su Zlíňák“ začalo město vlastně „kupovat“ nové obyvatele – a výsledky ukazují, že to byla jedna z nejvýhodnějších investic v historii města, která přinesla Zlínu značné finanční přínosy.
Rychle návratná investice
Základ kampaně byl jasný: motivovat lidi, kteří ve Zlíně skutečně žijí, ale mají trvalý pobyt hlášený jinde, aby se oficiálně stali Zlíňáky. Jako „úplatek“ (v pozitivním duchu) město nabídlo balíček výhod v hodnotě několika tisíc korun, včetně slev na dopravu, odpady a kulturní akce, což obyvatele nutilo zvažovat výhody trvalého pobytu v Zlíně.
Klíčovým faktorem je určení daní v rozpočtu. Město získává z rozpočtu státu peníze za každého občana s trvalým pobytem, což činí tuto investici velmi atraktivní pro místní veřejnou správu.
- Příjem pro město: přibližně 15 000 – 17 000 Kč ročně na každého obyvatele.
- Náklady na kampaň: jednorázové slevy a marketingové výdaje.
- Výsledek: čistý zisk pro město okamžitě po přihlášení nového občana.
Výsledky jsou jednoznačné
Podle oficiálních údajů městského úřadu přilákala kampaň stovky nových obyvatel. Jen během prvního roku fungování se díky této akci přihlásilo k trvalému pobytu více než 500 lidí, což znamená roční příjem přes 8 milionů korun pro městskou pokladnu. To jasně ilustruje, jaké výhody může město Zlín získat díky efektivně provedené motivační kampani.
„Kampaň prokázala, že pozitivní motivace má na lidi vliv. Nešlo pouze o finance, ale také o pocit sounáležitosti s Baťovým městem,“ uvedli zástupci radnice v oficiálních zprávách. Město tak posiluje svou identitu a přitažlivost pro nové obyvatele, a to nejen ekonomicky, ale i emocionálně.
Co noví obyvatelé získali?
Město se zaměřilo na praktické výhody, které obyvatelé využijí v běžném životě a které posilují pocit sounáležitosti:
- Finanční kredit na kartu pro časové jízdné v MHD.
- Slevy na vstupenky do zoo, divadel nebo na plavecké bazény, což zvyšuje kvalitu života obyvatel.
- Odpustky z poplatků za komunální odpady, což činí život ve Zlíně ještě příjemnějším.
Inspirace pro ostatní města?
Zlínský projekt jasně ukázal, že agresivní a kreativní marketing ve veřejné správě má své místo a může přinášet pozitivní výsledky. Zatímco jiná města se potýkají s odlivem obyvatel do okolních oblastí, Zlín naznačil, jak legálně a efektivně přilákat neoficiální obyvatele na trvalé bydliště a ukázal, jak investice do marketingu mohou mít dlouhodobý přínos.
Zdroje:
https://www.zlin.eu/tiskove-zpravy/zlinska-motivacni-kampan-uz-su-zlinak-prinesla-narust-novych-obyvatel-695e?hl=cs-CZ
https://www.idnes.cz/zlin/zpravy/zlin-motivacni-kampan-trvaly-pobyt-obyvatele-penize.A220601_143212_zlin-zpravy_hoo&hl=cs-CZ
